Lahjoitus velvoittaa ja juuri siksi järjestöjä tarvitaan

Kirjoittaja: Kaisa Ahtee, varainhankinnan asiantuntija
Blogi on alun perin julkaistu SOSTEblogissa vieraskynäkirjoituksena.

Työkaverini heitti joululomien jälkeen ohimennen, ettei hän oikein ymmärrä lahjojen antamista. Kommentti jäi mietityttämään, koska olen käyttänyt kokonaisen kevään pohtien lahjojen yhteiskunnallista merkitystä.

Marcel Maussin klassikkoteos Lahja oli yliopiston sosiaaliantropologian pääsykoekirjana 2000-luvun alussa. Yksi ajatus kirjasta jäi pysyvästi mieleen: lahjaan liittyy kolme velvoitetta – antaa, ottaa vastaan ja vastalahjoittaa. Lahja kytkeytyy aina odotuksiin, suhteisiin ja merkityksiin.

Kun työkaverini kyseenalaisti joululahjat turhina, aloin miettiä, oliko kyse oikeastaan tästä. Ehkä lahjojen merkitys ei tuntunut ongelmalliselta siksi, että tavarat olivat tarpeettomia, vaan siksi, että ne kantavat velvoitteita. Sama logiikka näkyy myös järjestöjen varainhankinnassa. Lahjoitus rakentaa suhdetta, jossa lahjoittaja kokee olevansa mukana merkityksellisessä tekemisessä.

Järjestö puskurina

Hyväntekeväisyyttä ja lahjoittamista ajatellaan helposti pyyteettömänä toimintana. Lahjoittaminen tuottaa kuitenkin aina vastavuoroisuutta – tunteita, merkityksiä ja identiteettejä. Järjestöjen varainhankkijoille ajatus lahjoittajasuhteesta ja kiittämisen tärkeydestä on tuttu.

Järjestö toimii ikään kuin puskurina lahjan antajan ja avun saajan välillä. Ilman tätä puskuria suora lahja voisi luoda kiitollisuudenvelkaa tai korostaa lahjoittajan valta-asemaa. Järjestö kantaa vastuun lahjaan liittyvistä odotuksista ja merkityksistä ja muuntaa ne yhteiskunnalliseksi toiminnaksi.

Lahjoittajan suuntaan puskurina toimiminen on varainhankkijoiden arkista työtä, jossa järjestön täytyy hallita tekniset alustat, viestintä, kiittäminen ja seuranta, jotta lahjoittaja kokee suhteen toimivaksi.

Lahjoittajan kokemus

Lahjoittaja saa aina jotakin takaisin. Vastalahja ei ole suora vaan rakentuu tunteesta, että on toiminut omien arvojen mukaisesti, osallisuudesta yhteiskunnalliseen ratkaisuun, luottamuksesta siihen, että panosta käytetään vastuullisesti ja mahdollisuudesta kuulua yhteisöön, joka jakaa saman tavoitteen. Nämä kokemukset syntyvät järjestön toimista lahjoituksen hetkellä ja sen jälkeen.

Samanlaisia havaintoja on noussut esiin myös SecuryCastin pitkässä työssä järjestöjen kumppanina: teknisten alustojen sujuvuus ja viestinnän selkeys tukevat sitä, että lahjoittaja ymmärtää mihin on osallistumassa. Lahjoittajakokemus ei synny yhdestä viestistä tai kampanjasta. Se rakentuu useista toisiinsa liittyvistä tekijöistä, jotka määrittävät, miltä lahjoittaminen tuntuu ja alkaako suhde.

1. Ymmärrettävyys. Lahjoittajan täytyy tietää, mihin hän on osallistumassa, mitä lahjoituksella tehdään ja millaisessa suhteessa hän on järjestöön. Jos tätä joutuu itse arvailemaan, suhde jää helposti ohueksi.
2. Luottamus. Suomalaisille lahjoittajille on tyypillistä harkitsevuus. Luottamus syntyy siitä, että järjestö viestii avoimesti, käyttää varoja johdonmukaisesti ja pitää yhteyttä. Yksittäinen pyyntö ei vielä rakenna luottamusta, vaan vuorovaikutus.
3. Osallisuuden tunne. Lahjoittaja ei halua olla vain maksaja, vaan kokea olevansa mukana yhteisessä asiassa. Osallisuus syntyy siitä, että lahjoittaja tunnistaa oman paikkansa kokonaisuudessa ja ymmärtää, miten hänen panoksensa liittyy järjestön työhön.
4. Arvokkuus. Lahjoittamisen ei pitäisi rakentua syyllistämiselle tai vastakkainasettelulle. Järjestön puskurirooli näkyy siinä, että sekä lahjoittajaa että avunsaajaa kohdellaan kunnioittavasti, eikä henkilökohtaista velkaa tai pelastaja-asetelmaa synny.
5. Jatkuvuus. Lahjoittaja tietää, että yhteys jatkuu ja järjestö on yhteydessä. Kun suhde on ennakoitava, osallistuminen tuntuu turvalliselta eikä vaadi joka kerta uutta päätöstä.

Lopuksi

Työkaverini kommentti muistutti, että lahjat eivät ole yhdentekeviä. Ne ovat sosiaalisia tekoja, jotka kantavat velvoitteita ja merkityksiä. On hyvä, että järjestöille voi antaa lahjan ilman, että kenenkään tarvitsee kantaa sitä yksin. Järjestöt tekevät lahjoittamisesta lahjoittajalle mielekästä ja avunsaajille turvallista.

Lue lisää: SecuryCastin palvelut monipuoliseen varainhankintaan