Kun varainhankinnan aloittaminen tuntuu isolta palalta, kumppanuuspaketti auttaa

Kirjoittaja: Kaisa Ahtee, varainhankinnan asiantuntija

Moni järjestö miettii nyt oman varainhankinnan aloittamista. Mistä löytyvät ensimmäiset lahjoittajat? Miten juuri meidän teemamme voisi kiinnostaa? Etenkin jos oma aihe ei ole valtakunnallisesti tunnettu ja liittyy rajatumpiin tilanteisiin tai paikalliseen toimintaan, aloittamisen kynnys voi tuntua korkealta.

Nämä kysymykset ovat meille tuttuja. Yksityisvarainhankinta kannattaa kuitenkin käynnistää, koska tuotot kasvavat vuosi vuodelta. Aloitus vaatii rohkeutta ja selkeyttä siihen, mistä kannattaa aloittaa ja miten eteneminen tehdään hallittavaksi. Juuri tähän SecuryCastin kumppanuuspaketti on rakennettu.

Miksi kumppanuuspaketti on hyödyllinen järjestölle

Kumppanuuspaketti on tarkoitettu järjestöille, jotka haluavat:

• selkeän rakenteen varainhankinnan aloittamiseen
• ymmärtää, kenelle oma viesti kannattaa suunnata
• rakentaa lahjoitusviestin, joka tuntuu omalta ja puhuttelee
• saada tukea ja sparrausta aloitukseen

Tarkoituksena ei ole tehdä raskasta hallinnollista prosessia, vaan auttaa tekemään perusteltuja päätöksiä ja viedä ne käytäntöön. Järjestö on aina oman työnsä paras asiantuntija ja meidän tehtävänämme on auttaa hahmottamaan oikeat askeleet.

Kolmen kuukauden kokonaisuus

Kokonaisuus on rakennettu niin, että jokainen kuukausi vie järjestöä eteenpäin. Lopputuloksena on toimiva perusta ja käytännön kokemus siitä, miten oma varainhankinta voi toimia jatkossa. Tuotto-odotusten kanssa kannattaa olla hyvin varovainen, koska varainhankinta on aina pitkäjänteistä ja hidastakin puuhaa. Sinnikkyys kuitenkin usein palkitaan, kun perusta on kunnossa.

1. kuukausi: nykytila, lupa-asiat ja tavoitteet

Aloitamme keskustelulla siitä, mitä järjestö tekee ja miksi sen työ on tärkeää. Määrittelemme yhdessä tavoitteet ja käymme läpi keräysluvan tilanteen. Mietimme, keitä mahdolliset lahjoittajat voisivat olla.

Tarkastelemme myös muita varainhankinnan muotoja, kuten jäsenmaksuja ja yritysyhteistyötä. SecuryCastin omat palvelut ovat yksi osa kokonaisuutta. Tämän kuukauden jälkeen järjestöllä on selkeämpi kuva siitä, mihin suuntaan varainhankintaa kannattaa viedä.

2. kuukausi: viesti ja viestintä

Muotoilemme lahjoitusviestin yhdessä. Tämä on vaihe, jossa järjestön oma asiantuntijuus nousee esiin. Meidän roolinamme on auttaa esittämään oikeita kysymyksiä ja selkeyttämään viestin ydintä. Lopputuloksena syntyy viesti, joka on järjestölle luonteva ja johdonmukainen.

Samalla katsomme viestintäkanavat ja julkaisurytmin. Järjestö saa käyttöönsä ensimmäisen konkreettisen kokonaisuuden, jota voi hyödyntää myös tulevaisuudessa.

3. kuukausi: ensimmäinen kokeilu

Tämä vaihe tekee suunnitelmasta käytännön työn. Toteutamme pienen pilotin tai kampanjan. Se voi olla yksinkertainen ja rajattu, mutta antaa arvokasta ymmärrystä siitä, mikä toimii omalle yleisölle.

Pilotin jälkeen käymme läpi tulokset ja mietimme, mitä opittiin ja miten kokonaisuutta kannattaa kehittää jatkossa.

Konkreettiset hyödyt järjestölle

Kumppanuuspaketin aikana järjestö saa:

• selkeän suunnan varainhankinnan alkuun
• konkreettisen lahjoitusviestin ja viestintärungon
• realistisen näkemyksen siitä, keitä lahjoittajat voisivat olla
• ensimmäisen käytännön kampanjan ja sen opit
• varmuutta jatkaa itsenäisesti tai halutessaan jatkaa tukijaksolla

Kun tietää, mitä tekee ja miksi, varainhankinta ei tunnu enää monimutkaiselta tai kaukaiselta.

Jos teillä pohditaan, mistä varainhankinta kannattaa aloittaa, tämä kokonaisuus tarjoaa siihen turvallisen ja selkeän tavan. Keskustelu on hyvä paikka aloittaa.

Lue lisää: SecuryCastin palvelut monipuoliseen varainhankintaan